光线“复活”了许多动画电影，但爆款何时再来？(3)

“爆款”是目前动画电影最大的投资价值
在电影市场，项目成本控制始终是各大电影项目所遇到的最大难题，电影公司往往也更愿意倾向选择那些有过成功经验的类型片。当年大卖12亿的《泰囧》，就曾在国内电影市场掀起了一股小成本喜剧的风潮；获得7亿票房的《致青春》，也让青春片从新回到了电影观众的视野。
而动画电影其实也不例外。
虽然王长田最近在大众中的人设被塑造成了动画电影的真爱粉，但他对动画电影爱的爆发似乎却是从《大圣归来》开始的。曾经在制作阶段撤资了《大圣归来》的光线，在这部动画电影票房大卖之后却火速以2000万的获得了十月文化20%的股份，这也是光线大力布局动画电影市场的开端。
相比起过于依靠流量明星从而导致成本不断上涨的青春片，动画电影确实是目前动画电影市场最容易制造爆款的类型之一了。由于中国国内还尚未出现类似日本宫崎骏那样能够带来流量的动画名导演，加之很多原创动画电影项目在成本方面目前仍处于千万级的水平，如果宣发、排片得当，很容易制造出投资回报率超高的爆款项目。
2016年，《大鱼海棠》《你的名字。》让光线尝到了甜头。据悉，《大鱼海棠》的成本仅有3000万人民币，而《你的名字。》的引进成本也只有1900万，然而正是这两部动画电影爆款，最终却都收获了超过5亿的票房，实乃“以小搏大”的典范。

然而好景不长，在时间进入2017年之后，光线也进入了“水逆期”——《大闹天竺》《嫌疑人X的献身》《春娇救志明》《三生三世十里桃花》《缝纫机乐队》这些光线主要参与的真人电影项目，最终的市场反应都较为平淡，其收益显然难以令人满意。
在动画电影方面，虽然没有正面竞争对手，但在宣发期间反复强调R13、有着很多隐喻的《大护法》却并没有成为爆款，最终8760万的票房也只能说刚好保本。而像《烟花》这部动画电影之所以会被引进，其实可以视为是光线与东宝在《你的名字。》之后的合作延续，双方在该电影于日本上映前就已经展开了引进合作的相关事宜，而《烟花》在日本市场口碑、票房双双“暴死”完全是一项意外事件。