《你的名字。》被当做分账大片来宣发，这是光线一场只赢不输的豪赌(2)

《你的名字。》想看指数和其他购买日本动漫电影的国内影业公司不同，光线传媒引入《你的名字。》并未任其“自由发展”，而是极尽其宣发之能事，从精准推广到高排片率，把一部批片当作分账大片来对待。现在看来，光线在这部电影的宣发上有些“不成功，则成仁”的意味。11月21日举办了首映红毯，邀请了和光线传媒有合作的多位明星以及和动漫有关的名人。开通《你的名字。》官博，在官博的运营上颇花心思，更新量庞大，基本一小时更新至少一次。对24岁以下目标观众进行精准促销，通过猫眼电影进行电影票补贴，花大力气在全国高校中进行推广。首周末排片最高达到35%，这个排片占比不仅远远高于光线自家的《大鱼海棠》（24.1%），甚至略高于一周之前上映的《神奇动物在哪里》（34.7%），把同天上映的《佩小姐的奇幻城堡》挤得只剩下约15%左右的排片。
尽管光线传媒在宣发过程中数次失误招来电影粉丝不满，比如“五十四厘米”事件和官博宣传一再“虐狗”事件，然而仍旧不妨碍粉丝购票入影院。

12月1日全国各大高校宣传部的公众微信齐现“你的名字，我的XX”系列文章ACGx认为，这部适合特定观影倾向用户的电影，如果要赶在16号《长城》上映之前票房再火一波，则要靠主要观影群体——女性观众引发社交媒体口碑效应。而事实上，这部主打爱情的动画电影看哭了一群又一群观影妹子，或许接下来的周末真能让《你的名字。》破5亿票房也说不定。《你的名字。》的成功很难复制到光线的其他动画电影上去依靠《你的名字。》的优秀质量和光线传媒的强势宣发，最终让这部电影在中国市场成功跳出了原有的粉丝群体，影响到一部分粉丝之外的潜在观影人群。从日本购入一部大火的动画电影，在国内进行强而有力的宣发，完成一项成功的动画电影营销案例，为自己旗下未来的动画电影宣发铺好路——这应该是光线购入《你的名字。》的设想。 光线传媒从电视行业退出转而主攻影视行业后，于2015年10月成立彩条屋影业动漫集团，公布了总共22部动画项目，包括《大圣闹天宫》、《哪吒降世》、《我的师傅姜子牙》、《凤凰》、《秦时明月》第二部，《我叫MT》、《凤凰》、《梦幻西游》、《龙之谷》网游电影版（后更名《精灵王座》），《大鱼·