《熊出没·重返地球》如何在“合家欢”上更进一步？

这一国民性的动画IP，依旧通过更多的延伸来刺激“合家欢”的新能量。
文/庞宏波
熊二登月。
这是《熊出没·重返地球》定档以来让人最为印象深刻的一个场景。但实际上这也带出了第八部《熊出没》系列电影所尝试的一个新方向：科幻。
实际上，在上一部《熊出没·狂野大陆》中就已经尝试过了科幻。但在《熊出没·重返地球》里，科幻的元素实际上进行了放大。无论是构建的莱尔特族文明还是影片高潮的“天火大战”，都让不少观众感受到了这一部不同以往的风格。
实际上，对于《熊出没》这样一个国民性的动画IP，必然也需要在类型和人物上不断延伸来拓展IP的空间。而进一步尝试科幻的同时，这一部《熊出没》让熊二担任主角的同时也加入了阿布这样的新角色，而新角色所延伸出来的莱尔特族文明则给电影带来了更丰富的主题，这让整部电影在立意上更加深化，这也是《熊出没·重返地球》目前看到的最大的进步之一。
截至目前，《熊出没·重返地球》是春节档率先开启提前点映的影片，上座率和场均人次均第一。虽然今年的春节档，动画电影数量增多，但在类型上“更抓人”的《熊出没·重返地球》依然拥有自己的差异化优势。
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—IP需要“新类型”—
喜剧依旧是基础，科幻元素成为了“新增量”。

2017年，LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一。而每年春节档都有一部《熊出没》，在档期上的连贯性让《熊出没》拥有着很强的受众黏性。
根据猫眼专业版《2022春节档实时想看榜》来看，《熊出没·重返地球》的累计想看人数依旧是动画电影第一名，而且远远超出同档期其他竞争对手。
喜剧一直是《熊出没》系列电影的最大标签，也是基础类型。在这一部《熊出没》里，在喜剧效果上实际上也有明显的升级。
例如新加入的角色“阿布”虽然重返地球是为了“寻亲”，但“空降狗熊岭”还是极具喜剧效果。熊二在狗熊岭“贪吃爱玩”的本性依旧没变，手拿启动器上来就啃。而阿布为了间离熊二和熊大、光头强，变身“萌喵”，外在的萌宠形象加上撒娇卖萌瞬间让熊二“失宠”。