春节档“最牛钉子户”《熊出没》又要闷声发大财？(3)

在导演和明星都玩命“卷”路演的当下影坛，营销和宣传成为院线电影上映的一块重要的成本开支，《熊出没》系列没有把心思用在这里，低调宣传营销是这个系列另一个特点。中央六套电影频道的《今日影评》节目曾评价《熊出没》系列电影是“投资回报率最高的国产系列动画之一”：“从2014年第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》开始登陆院线以来，每年的票房都是逐年攀升，这几年迎来了爆发期。与高票房相对的，是低营销费用。系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。”

该系列在豆瓣评分最高的是2015年的8.3分的《雪岭熊风》
高口碑助力
票房冲击20亿元
观众之所以把《熊出没》的票房抬起来，首先与这个系列的口碑有关。曾经的《熊出没》也遭遇过“幼稚、暴力、粗糙、愚蠢”等负面评价，这个系列吸收观众的意见不断改良，从粗糙简陋、暴力粗俗，到精心打磨、细心打造。光头强的形象从早期的伐木工人，变身其他各种职业和身份，故事的叙事空间被扩大，一些社会问题也被浓缩在电影之中，得到一定的思考和展现。故事主人公到访过原始社会，踏足到未来世界，去到过雪山森林，也进入过奇幻空间……熊大、熊二的毛发质感更加逼真，场景更加恢弘，在制作水准方面已经比肩国际大片的水准，观众的观感逐渐提升。
根据豆瓣网数据，此前《熊出没》已上映的9部院线电影中，评分最低的是2021年的6.2分的《狂野大陆》，评分最高的是2015年的8.3分的《雪岭熊风》，无一部评分在及格线以下。即便如张艺谋、韩寒都无法做到像《熊出没》系列这样一直保持稳定的水准。口碑和票房的提升，也反向让其拥有更多的制作资金和技术资源，产生良性循环。