腾讯在线视频:双驱动“破局”(3)

2024-06-15 来源:旧番剧

腾讯在线视频:双驱动“破局”


这一新公式基于当下用户内容消费行为的新变化。
据韩志杰分享的数据,2021年,光是腾讯视频,用户的弃剧率就比2020年上升了25%,用户使用“2倍速”观看剧集的习惯增加了100%。对于影视内容,用户显得更加挑剔、不耐烦。此外,Z世代的崛起也使得用户的内容偏好更加分散,去中心化的分众内容成为了不可避免的新趋势。
面向新消费用户群体的崛起,以及视频内容行业格局的新变化,韩志杰也并不回避既往市场上对于腾讯视频内容的标签化认知。
“古装大户、甜宠大王、爆款、稳健……”发布会现场在韩志杰背后的标签墙上,多少也反映着外界固有的一些认知。
从遍地撒糖的甜宠剧,到大卡司的古偶IP,腾讯视频在复盘的过程中,韩志杰也承认在既往的项目开发思路中团队十分注重财务回收导向。“我们之前的打法还是偏保守,对创新内容的容错率还是比较低的; 更多关注项目财务表现,多元化内容不足。这都是我们在深刻反省与思考的。”
而着眼当下,短视频的时间餐食与快速攀升的弃剧率正在向平台释放出鲜明的信号,速食内容已无法持续的获得用户的青睐,精品化的内容开发以及拥抱圈层文化、小众文化的内容才是留存用户的核心。
正如韩志杰提到的,时至今日,用户已经越来越难为套路买单了。
面对变化与困境,韩志杰提到,“越是用户观剧提速,创作者越是要创作降速。”
面对剧集注水问题,韩志杰提到“剧集的长度应该根据故事的完整性、精彩度来匹配。要根据剧集的制作需求、技术需求、演员匹配等因素来综合衡量预算......”接下来,腾讯视频将会尝试从小范围试点开始,尝试改变传统“按集采购”的行业通行法则,以总制作费计算采购金额。
新公式的提出,即是腾讯视频主动撕掉标签,寻求内容破局之道的动作。
对于好故事与美学而言,从近年的爆款作品来看,干净利落、架构清晰的故事亦或是拥有成熟度的美学体系都是口碑佳作必然具备的条件。
而在此基础上上升至价值观层面,则更多体现的是题材的精神内核。关于这部分的导向,从今年腾讯视频的片单中转向则尤为明显。无论是以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型,仅剧本打磨就历时三年的《埃博拉前线》,还是讲述海上跨国救援的《和平方舟》,家国情怀的现实表达与国际视野的内容叙事已成为重要的创作布局。
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