东莞：穿越“阿凡达”，看见“东莞潮”(3)

其实，不管是从上文首映活动，还是从今年东莞频频出圈的文化活动设计，其重点关注对象均为年轻人。因为，作为改革开放的先行地，东莞40多年的发展巨变过程中，城市人口发生了实质性的变化，吸引了五湖四海的青壮年来莞工作生活，成为全国最“年轻”的城市之一。这种变化，让年轻、时尚的“潮”文化需求日益增加，追求新潮的文化意识逐渐成为城市文化的主流。年轻群体构成了城市的人文活力和城市发展趋势，也促成了消费升级。
从东莞影视消费量看，疫情前东莞电影票房年年高升。如2016年的5.98亿，2017年7.54亿，2018年8.09亿，2019年8.42亿，均是全国增速的2倍多，基本保持在全国城市前15名内，占广东省10%，在广东省排名第三，全国地级市排名第一，被业界称为“票房大仓”。
从消费影片类型上看，因为年轻人口多，东莞的影院数量多、布局合理，电影设备、放映技术先进，票价亲民，“炫酷潮”的大片成为东莞影迷的大爱。这类视觉效果突出、更适合通过影院大屏观看的动作片、科幻片、警匪片以及港产影片，在东莞所得的票房往往非常可观。以2019年为例，《流浪地球》全国总票房46.85亿，东莞拿下了5263万，《中国机长》全国总票房29.10亿，东莞拿下了4064万。
就消费方式看，年轻人更喜欢多样化选择，其中网络购票成为主要消费方式，经常用手机参与购票、抢票和互动。为此，东莞所有影院多实现多种营销方式，如推行会员卡，根据各种档期举办各种优惠活动等。同时也催生了不来电、猫眼粉丝团东莞站等影迷团体以及电影莞、同场加映等新媒体的产生，每次新片上映前都会组织影迷免费提前观影、看点映、写影评等，或举办影视分享会、与来莞路演明星互动等，颇为热闹。博纳、光线、中影等片方、院线或影院，对东莞市场非常重视，每年都会尽量争取、安排大牌明星来莞活动。
《阿凡达：水之道》“亚洲IMAX激光第一幕”首映现场，身穿喜庆卫衣、来自南城的范先生拖家带口前来观影。“2010年，我不顾重感冒，带着女朋友来万达看这部片子，今天特意让孩子请假一起过来，见证爸爸妈妈的爱情，见证我们在东莞幸福的生活。”范先生说，东莞是一座年轻的城市，也是一座热爱电影的城市，十多年过去了，他们夫妻从青年到不惑之年，从未婚到为人父母，见证了东莞的快速发展，看到了东莞的青春、活力、安全与舒适。
影视衍生品东莞特能造
时下，人们常常谈论“IP”，它可以是一个人物形象、一个人、一个品牌，甚至万物皆可IP。影视衍生品是对影视角色人物、场景、道具、标识等所开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。年轻人钟情IP、愿意为“情感消费”买单，其中众多影视IP通过内容构建与消费者的情感链接，线下的衍生品市场广受年轻人欢迎。比如一件普通的T恤、一个帆布包，因为印上了年轻人喜欢的IP形象，便被赋予了更多文化内涵。因此，针对有收藏爱好、喜欢手办的年轻消费群体，影视剧制作方授权品牌方，与潮玩品牌合作，授权开发系列衍生品，以文化元素为主题开发的潮玩，丰富了原产品的表现形式，增添了文化内容。