二维变三维！上海美影厂经典角色再集结助力北京冬奥(2)

早在上一季中，雪孩子的形象就被眼尖的观众认出而兴奋不已——雪孩子是诠释冰雪故事、冰雪主题再适合不过的“主角”。据美影厂副厂长李早介绍，这一次雪孩子再度出镜，主创特别设计了一段他与好朋友小兔淘淘的“共舞”，以呼应原动画里的美好桥段，致敬经典。
短片里，憨态可掬的雪孩子“身手不凡”，不仅帮助人类冰雪运动爱好者攻克难关、召集动漫伙伴与冰雪运动员同台切磋，彻底让观众感受了一把越野滑雪、冰球、冰壶等七大冰雪项目的“速度与激情”。伴随着重新改编的《葫芦娃》同名主题曲，“冬奥啦，冬奥啦，相约北京等你啊，冰雪运动，玩成花”，孙大圣向大家发出“一起向未来”的冰雪邀约。
破次元“全明星”助力国家盛事，在情怀与创新中探索三赢之路
其实，在第二季宣传片紧锣密鼓上线背后，有着这样一个值得关注的传播轨迹。早在2019年，国家体育总局冬季运动管理中心联合上海美术电影制片厂等推出的《中国冰雪大扩列》宣传片就已经上线，随后引发一波话题和关注。然而真正成为“全网爆款”的“高光时刻”，则指向去年的9月6日。运动博主“JH- Hou总滑雪”等一众自媒体与B站认证为“北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会”的官方账号，均以“最燃的北京冬奥宣传”等关键词再度热转了这条宣传片。紧接着人民日报、共青团中央等大量中外媒体转载报道，网友参与话题讨论，弹幕刷屏“美影厂YYDS”从而在全网引发热议。影院、高铁车厢内更是持续播放，保守估计其总曝光已经超过10亿。“看不够”“太短了”……正是在这样的呼声里，第二季顺势上线。
回头看，能够在时隔两年后产生长尾效应，甚至热度超过首发，首先是因为随着北京冬奥会举办进入倒计时，对相关话题日益高涨的舆论关注度。其次则源自于经典形象“打破次元壁”实现联动的巧妙构想。创作之初，主创就明确了要以动漫传递“带动三亿人参与冰雪运动”这一理念。而美影厂坐拥一大批优质经典的动画角色，让他们打破次元壁“扩列”集结，无疑会与拼搏团结的体育精神产生奇妙的化学反应。而不容忽视的，是公众对于美影厂所累积的一批优质经典动画角色能够在陪伴几代人童年后，重回视野的欣慰与惊喜。
引爆全网话题的三个因素，也悄然道出这一探索创新模式可能带来的“三赢”密码——即在参与、宣传国家盛事的同时，以创意盘活家底，带来优质内容产品，也为老厂牌焕发新生蓄力造势。记者了解到，在两部宣传短片过后，美影厂还参与了即将上映的一部动画电影《我们的冬奥》。作为其中一个20分钟的短片，“胖大圣借冰器”篇章中大耳朵图图将拜师孙悟空，展开一场天宫冰雪大会的奇幻之旅。李早介绍：“相比于一分半的宣传片注重展现冰雪运动的趣味性，这部短片将进一步探索借由经典IP讲述全新故事的可能性。”为北京冬奥会“扩列”集结后，雪孩子、孙悟空等一批经典形象都将有各自的全新作品陆续推出。
情怀过后，期待美影厂再一次蓄势出发。
作者：黄启哲
编辑：范家乐
*文汇独家稿件，转载请注明出处。