彩蛋开局，动漫衔接：解析梦幻西游手游新版本的整合营销思路

一场激战过后，黄沙漫天来袭，旧的城市被淹没。千百年后，新的城市重生现世，它就是被后世称为"丝绸之路明珠"的敦煌。在《梦幻西游》手游 812 暑期年中发布会上，长达 14 分钟的番剧《喵千岁的成人礼》对敦煌的由来作出了上述趣味的解构。

实际上，这是《梦幻西游》手游配合暑期敦煌新内容的传播，而展开的诸多尝试之一。在当晚的发布会上，从金子涵的元气国风舞蹈《我的成人礼》到"转音歌姬"黄龄压轴献唱的梦幻版《达拉崩吧》，都恰到好处地与新版本的内容达成互文的营销效果。这种动漫 演艺节目的创新传播模式，赢得了玩家和业内的一致好评。

回溯此次新版本的传播逻辑，《梦幻西游》手游很早便开始铺设了一个很大的"局"，通过在衍生动画《梦幻书院》中植入趣味彩蛋预热，最终与 812 晚会衔接，打出了一道集观赏性、娱乐性和用户期待于一体的传播曲线。
彩蛋前置，悬念拉高用户期待阀值
凭借激发用户的自主探索和信息挖掘能力，彩蛋文化在流行文化体系中自成一派，逐渐也成为厂商制造用户期待的独特营销手段。《梦幻西游》手游新版本传播，同样利用了这种用户心理，在衍生动画短剧《梦幻书院》植入彩蛋，作为这个大“局”的起点……
在《梦幻书院》第三季第十四集中，一只萌翻众人的神秘小猫意外现身。在被主角抓住之后，小猫迅速化身为只露出一对橙红双眼的人形黑影，与此同时，该集动画也戛然而止。到底这只小猫来自何方？又将会为梦幻三界带来什么影响呢？一时间引发了不少玩家好奇。