彩蛋开局,动漫衔接:解析梦幻西游手游新版本的整合营销思路

2024-06-15 来源:旧番剧
一场激战过后,黄沙漫天来袭,旧的城市被淹没。千百年后,新的城市重生现世,它就是被后世称为"丝绸之路明珠"的敦煌。在《梦幻西游》手游 812 暑期年中发布会上,长达 14 分钟的番剧《喵千岁的成人礼》对敦煌的由来作出了上述趣味的解构。

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实际上,这是《梦幻西游》手游配合暑期敦煌新内容的传播,而展开的诸多尝试之一。在当晚的发布会上,从金子涵的元气国风舞蹈《我的成人礼》到"转音歌姬"黄龄压轴献唱的梦幻版《达拉崩吧》,都恰到好处地与新版本的内容达成互文的营销效果。这种动漫 演艺节目的创新传播模式,赢得了玩家和业内的一致好评。

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回溯此次新版本的传播逻辑,《梦幻西游》手游很早便开始铺设了一个很大的"局",通过在衍生动画《梦幻书院》中植入趣味彩蛋预热,最终与 812 晚会衔接,打出了一道集观赏性、娱乐性和用户期待于一体的传播曲线。
彩蛋前置,悬念拉高用户期待阀值
凭借激发用户的自主探索和信息挖掘能力,彩蛋文化在流行文化体系中自成一派,逐渐也成为厂商制造用户期待的独特营销手段。《梦幻西游》手游新版本传播,同样利用了这种用户心理,在衍生动画短剧《梦幻书院》植入彩蛋,作为这个大“局”的起点……
在《梦幻书院》第三季第十四集中,一只萌翻众人的神秘小猫意外现身。在被主角抓住之后,小猫迅速化身为只露出一对橙红双眼的人形黑影,与此同时,该集动画也戛然而止。到底这只小猫来自何方?又将会为梦幻三界带来什么影响呢?一时间引发了不少玩家好奇。
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