B站二季报：月均活跃用户数破3亿，日均活跃用户同比增33%(3)

三、商业化能力进一步提升，广告收入逆市增长
2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站持续加速商业化进程。第二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%。同时，B站降本增效初见成效，在社区整体流量同比增长48%的基础上，本季度市场及销售费用同比下降16%。
第二季度，游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国内外用户带来更多高质量游戏作品。
得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。
在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。我们持续推动整合营销策略，丰富广告场景，并通过优化广告转化组件，进一步提升广告效率。特别是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主的欢迎。
在保证用户健康增长及业务良性发展的基础上，公司将继续推进降本增效。本季度，市场及销售费用同比下降16%。同时，我们进一步提高技术效率，二季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。
截至2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元人民币。第二季度，B站调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为19.6亿元人民币。
今年3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年6月30日，B站已根据该计划回购约260万股美国存托股，总成本约为5,360万美元。此外，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购了本金总额7140万美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4980万美元。截至第二季度，公司回购和注销了本金总额为2.75亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿美元。