从咪咕参加MWC，再看中移动泛娱乐的五大布局(2)

除了合作之外，咪咕此次也在展会上首次推出了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”，这也是在咪咕在IP宣发模式成熟后的第一次自制“网综”的试水。
对于咪咕来说，其拥有全领域的内容，因此可以实现全面的赋能推动。例如此前《速度与激情8》上映前后，咪咕方面就为其联合推出了“咪咕善跑”的线下活动，以及《速度与激情8》手游的联合发行，3天内就达到超过百万级别的下载量，而电影上映当天咪咕还联手滴滴推出“滴到超跑”活动，当天营销活动曝光破600万等等。如此看来《速度与激情8》中国票房超过北美，咪咕其实是幕后功臣。
因此围绕头部IP孵化，咪咕已经找到了与自身IP生态进行结合的玩法，与各个产品线进行有效结合。在其运作成熟之后，也在开始进行自制节目的IP孵化，此次的国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”的推出则是头部IP内容布局的持续落地。
互联网健身IP布局
互联网健身，也是咪咕的一个重要布局。
随着中产阶级消费升级，健身也逐渐成为消费刚需，根据中商情报网的数据显示，今年光健身房市场就达到了878亿，而在2020年将达到1230亿。
在MWC期间，咪咕有着独家的互联网健身区域，并在其中发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”栏目，期间会公布8位通过海选脱颖而出的健身达人，还将揭秘了参加“热炼”综艺的众多明星嘉宾，可以看出去咪咕对于健身领域的重视。
而咪咕善跑，则是咪咕围绕健身的重点跑步项目，其拥有3000多万注册用户，举办线上线下赛事超200场，赛事运营招商总额超5000万元，合作伙伴包括中国移动、奇瑞汽车、中国国际航空等，是一个运作极为成功的项目。
当然，咪咕的野心不止于此，由于其拥有IP运营优势，因此在健身领域，加入IP运作也是其独特优势所在，此次“海信手机《Battle！好身材》”则围绕了健身这一IP进行孵化，既能够拉动自身的IP生态，又能够将其健身布局进行一步推进。
泛娱乐硬件布局
亚马逊的kindle是一款极为成功的全球化产品，其至今在国内都没有出现过与第三方联合定制的特例，而咪咕却成为特例，并且进行了极为深度的定制，其“一键穿阅”功能更是可以让用户直接在咪咕阅读以及kindle商城间切换。
而咪咕与kindle的深度合作，反映的是咪咕对于智能硬件布局的重视，基本上拥有内容实力的平台，一般都会有自身的独家定制硬件，而咪咕更是如此。