5G时代的泛娱乐样本——咪咕牵头成立5G多媒体创新联盟（5MII）(3)

在今年的中国移动全球合作伙伴大会上，咪咕旗下品牌“咪咕咖啡”还与国际知名咖啡品牌TRUECOFFEE达成战略合作。

咪咕咖啡店面
这些合作和布局，代表着咪咕对于输出自己核心泛娱乐能力的一个剪影，咖啡和kindle看似不是精准的营销渠道，但却是年轻群体喜闻乐见的生活元素，咪咕正试图通过这样的跨界合作，来实现自己年轻化品牌。
什么是A.I.P模式？
从咪咕之前的动作和布局来说，A.I.P模式应该是未来咪咕的主流。
A.I.P模式即“AI People”与“AI IP”，为用户提供全场景、沉浸式、无缝衔接的产品体验。即是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点，在此基础上通过用户最喜欢的方式，在用户生活中的所有场景里，为其提供最优质的IP产品体验。
今年首届次元文化节期间，咪咕公司携手产业合作伙伴在“一带一路”全IP产业论坛上共同启动A.I.P运营模式，并宣布咪咕次元总部落户厦门，全面推进全IP开发运营，对接“互联网 ”战略，实施“文化 ”行动。
简单来说，A.I.P就是基于对于用户的数据分析和学习，在所有场景中，为用户提供全方位的服务。
因为运营商是介于手机终端设备和APP中间的节点，对于任何一个用户来说，运营商的服务都是必不可少的，但大部分用户的注意力和时间都被互联网公司的产品比如微信QQ吸引走了，传统的流量和增值服务已经不再有吸引力，因此，对于咪咕来说，利用自己的数据和场景优势，为用户提供优质的IP服务和泛娱乐内容，便成为当下的一个核心。
为什么咪咕要做泛娱乐
咪咕如此大力度投入到泛娱乐内容的布局，包括这次联合成立5G多媒体创新联盟（5MII），其实是看准了在5G时代整个泛娱乐时代的分发形式发生了根本性的改变。
在2010年以前，语音和短信是运营商业绩的擎天柱，但随着移动互联网和OTT的冲击，这两项业务渐趋颓势，而新的业绩增长点就成为了运营商需要解决的问题。对于集团来说，也是希望通过流量经营和数字化服务的增长，来弥补传统的话音和短彩信收入，从而实现收入结构相对平稳的过渡。而其中，数字化服务显得尤为重要。