动画片只剩一部《熊出没》，童趣为何在春节档“缺席”了？(3)

进口动画自然难以进入春节档。口碑不俗的奥斯卡提名动画《公牛历险记》、海外粉丝众多的《小马宝莉大电影》，只能在春节档之前上映；而与《神偷奶爸》系列师出同门的《欢乐好声音》，公映之日也是春节档之后。

国产动画要面对的难题，并非档期之困，而是来自于春节档的市场门槛，以及无法与真人电影正面交锋的创作水准。
2018年的春节档，有限制票补的行业新动向，但历年来春节档“烧钱大战”的惨烈状况，却是世人皆知。业内曾有“没有1亿票补别来春节档”的说法，也正是在票补热的带动之下，春节档票房在2016年突破了30亿大关；2017年仅《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《乘风破浪》，就被踢爆大年初一砸下3亿票补，才能最终收获近10亿的单日票房。
对中小成本的国产动画而言，其宣发预算本就有限，相当昂贵的春节档“入场券”，无疑是一道天然的屏障。此外，尽管中国银幕数已超过5万块、稳居世界第一，但同时容纳四部影片的爆发，已经是市场容量的极限，其竞争自然刀刀见红。即将亮相2018春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》，其前作或主创团队，均有在其他档期成功的经验，才有杀入春节档的勇气，可见春节档已然是国产影片最顶级的舞台。

故事低幼、角色扁平、制作粗糙、市场定位模糊等，则是国产动画片在创作端上的顽疾。2017年票房过3000万的国产动画中，低幼向依旧占据了国产动画主流，如《猪猪侠之英雄猪少年》《昆塔：反转星球》《赛尔号大电影6：圣者无敌》《大耳朵图图之美食狂想曲》等，无法胜任春节档老少皆宜的市场需求。而试图打破年龄天花板的《十万个冷笑话2》《大护法》，并未复制《西游记之大圣归来》的票房奇迹，也缺乏合家欢气质。