柳理|国际传播视角下的人文留坝(25)

从更宏阔的“走出去”来看，落实习近平总书记关于加强国际传播的重要指示，留坝如何成为中国故事的一个缩影，留坝故事如何打造成一张精美的国际名片？一方面是如上所述，要深入发掘留坝有什么；另一方面是对标国际，比如阿尔卑斯山下的达沃斯小镇，思考留坝能带到国际上讲的中国故事是什么，有没有跨越国界、超越文明差异的普适性意义？萧何追韩信，是不是寄托了中国人的人才观、事业观，或者“和而不同”？张良的功成身退，是不是“知者乐水，仁者乐山”、“上善若水，水利万物而不争”或者“止于至善”？
（3）回到受众看留坝。
问题一：留坝的故事讲给谁听？
很显然，既要讲给本地人听，也要讲给全国人听，还要讲给外国人听。文旅作为开放型、外向型的产业，所需要的故事当然是优先讲给留坝以外的人听。那么，这就不能不考虑讲述对象的地域分布、知识结构、兴趣点和消费水平等诸多因素了。没有一个故事是所有人感兴趣的，但只要是人，就一定有能勾起他兴趣的故事点。
从受众面分析，以留坝为圆心，延伸扫描半径，我们会发现，留坝故事应该有清晰的辐射计划。
留坝所属的汉中，北枕秦岭，南面巴山，汉水映带，是关中-天水经济区、成渝经济区、江汉平原的枢纽，辖2区9县，常住人口321万。
沿汉水往东，毗邻的是安康，常住人口247万。
越过大巴山往南，是富庶的“天府之国”，成都有2120万人，重庆有3212万人。
秦岭北面，陈仓古道的尽头是宝鸡，328万人。
褒斜道、傥骆道、子午道的尽头，是西安，1316万人。
以上扫描范围，是交通最近的辐射圈，多大的人群！留坝的故事，理当优先触达这个范围的受众。
问题二：受众想听哪里的故事？对于中国人而言，但凡是受过九年义务教育的，不可能没接触过秦汉历史。高中程度以上教育水平的，不可能不知道秦始皇、刘邦、项羽、张良、韩信。只要受众具备这样的知识水平，留坝的人物IP张良、故事IP“萧何追韩信”，就有基础性市场，这是“基本盘”。
但是，单为这个来留坝，恐怕故事的吸引力、旅游的内驱力远远不够。因此，我们还需要再作故事关联，也就是放大“背景盘”。汉水、秦岭、古道、关中，秦汉大历史、刘项楚汉之争、刘备诸葛亮三国故事，诸如此类的种种背景，无论是作为留坝故事的前戏铺垫，还是作为推波助澜的悬念预埋，都是贴近受众心理需求的。