从内容到营销，2018中国网络动画出现了哪些“神曲”？(5)

此外为了配合动画作品呈现出来的整体文化风格，网易游戏在《阴阳师平安物语》这个泡面番项目上，就与兼具和风、现代音乐风格的日本摇滚乐队“和楽器バンド”联合制作动画主题曲《起风了》，让观众们仅通过音乐就感受到了满满的和风。

相比起其他创作模式产出的流行、古风等动画音乐作品，这些将“突破风格类型”为前提而创作或者引入作品中的动画音乐作品，往往都会在音乐风格方面拥有更强的表现力，给予观众强烈的视听感受，也更容易带来更多的话题和讨论，非常利于动漫IP的传播的推广，性价比极高。
从2018年中国动画音乐的作品的整体表现上看，绝大部分动画出品方都已经逐渐重视起音乐方面的制作。尤其是在腾讯动漫、腾讯视频、爱奇艺、阅文集团等大型内容平台的资源推动下，几乎所有的国产网络动画音乐，都已经摆脱了几年前“只有BGM没有人声”的尴尬局面，几乎所有的作品都获得了动画观众“好听”的评价，呈现出良性的发展态势。
更注重营销意义的中国动画音乐
遗憾的是，受限于中国音乐市场的客观环境，这些动画音乐在现阶段其实都很难通过内容付费直接产生经济效益。所以，这些动画音乐作品目前对动漫IP的意义，除了是动画内容的重要完善和补充之外，更多的其实是营销层面的作用。
目前，利用动画音乐展开动画作品的营销，大致有以下几种做法。
首先在动画作品的首发期，动画音乐完全可以作为宣传物料展开作品的营销。比如为了配合《小绿和小蓝》的动画首发，腾讯动漫在动画上线的当日凌晨，就将名为《小绿和小蓝~夏日物语OST》的动画原声专辑发布到了QQ音乐平台，其中就包括动画主题曲、插曲、配乐、伴奏等22首音乐作品，极大丰富了动画作品的首发物料内容。