电影《熊出没·原始时代》推出湖南方言版熊大熊二满口“哦改咯”(2)

打捞乡音价值，推广方言文化
《熊出没·原始时代》出品方乐创文娱高级副总裁黄紫燕告诉记者，《熊出没》系列近年来一直是春节档的“常客”，而春节最大的话题就是回家，回家听到方言总是倍感亲切。方言版可以让讲了一年普通话的观众感受家乡话的亲切，感受方言文化传递的乡土情感。现在很多小朋友都不会讲方言，跟老家习惯了讲方言的祖辈的沟通可能会不顺畅，推出方言版，也是希望借助《熊出没》这个IP打捞乡音价值，推广方言文化。另外，通过方言增加影片的趣味性，吸引更多观众尤其是成年观众来关注《熊出没》系列，这也是一种新的电影营销方式。
在湖南大学文学院教授、博士生导师，影视文学与文化研究所所长陈伟华看来，电影推出方言版，可以丰富观众的观影体验，为不懂普通话的方言区域的观众观影提供方便，也使各地观众在本地方言电影中领略到本地方言的独特魅力。“方言是人类非物质文化遗产的一种。作为一种语言符号，它承载着非常丰富的文化内涵，并与其它很多物质或非物质的人类产品相关联。”陈伟华说，如今很多方言正在慢慢消失，方言电影对于保护方言不失为一种新尝试，有利于语言类非物质文化遗产的保护和承传，有利于地方文化的传播。
“其实在影视剧中加入方言元素，往往可以增加观赏性，比如《武林外传》《让子弹飞》等反响都不错。”湖南艺术职业学院影视系主任助理张睿告诉记者，对于《熊出没》系列来说，因为主要受众是少年儿童，大规模推出方言版有助于在新生代群体中建立一种地域文化保护意识。