乘风破浪的爱奇艺动漫，产业链布局最大化释放动漫IP价值潜能(2)

国产动画的盈利主要来自平台方和广告植入，生存状况良好的动画公司往往依靠着外包业务。而原创漫画的赢利点主要在于两部分，一是付费漫画的分成，二是月票打赏。但是这个制度有可能形成马太效应，即出名的漫画家或已有名气的IP获得大量收入，而不那么出名的漫画家只能用爱发电，有着稳定收入来源的往往是平台定制漫画。
与国内相比，IP产业链成熟的美国和日本拥有自己的一套运营体系。美国两大漫画巨头漫威和DC分别联手迪士尼和华纳，推出以漫画高人气角色为主角的电影系列，在全球范围内收获票房，其中票房最高的《复仇者联盟：终局之战》票房高达27.978亿美元，且电影并不是美国二次元IP最大的收入来源，从过去迪士尼的财报上可以发现主题公园收入和流媒体付费收入才是盈利重点。
而与我们同属东亚文化圈的日本，对二次元IP也有自己的运营经验。常青树IP如《名侦探柯南》《哆啦A梦》以每年一部的频率推出动画剧场版，部分IP则改编为游戏或真人影视剧，日本每年的高票房电影都是真人电影与动画电影各占半壁江山，以2019年为例，票房前十的电影里有六部是动画电影，真人电影中票房最高的《王者天下》也是由二次元IP改编而来。另外日本还有更加繁荣的海外市场和衍生品市场，总收入的60%来自海外和衍生品。
从美国和日本的经验来看，单一的IP呈现形式所产生的价值较小，只有打通产业链才能获得更多可能性。相较美国和日本，我国二次元产业起步较晚，如果要从2015年“IP元年”算起也不过五年的时间，但发展速度较快。如今是互联网的时代，以成熟的互联网平台为中心可以辐射漫画、动画、电视剧、电影、综艺、衍生品等多种呈现形式，形成IP产业链。
爱奇艺动漫如今也在走全产业链运作的道路，围绕原创IP这一核心，成功搭建起从文学、动漫、影剧综、音乐、游戏、衍生周边等完整开发链条。

优秀IP如何诞生于爱奇艺？
要实现IP产业化运营，首先需要的就是优质的、有多种形态开发潜力的IP。在过去IP最热的几年，优质的IP不是已经被改编就是在改编的路上，甚至产生了倒卖IP版权的中间商，能长期产出优秀IP的作者新作都炙手可热，尚未完结可能就已经预定好了影视化、动画化……