《熊出没·狂野大陆》在春节档的新使命(2)

春季档作为一个强档期，对于影片来说，短期之内具有极强的票房爆发力。所以，跻身春节档的影片拥有巨大的市场机遇，然而，它同时也意味着与众多强手不可避免地正面battle。
大片环绕是强档期的特征。目前，2020年春节档共有10部影片上映，包括《唐人街探案3》《姜子牙》《中国女排》《囧妈》《紧急救援》以及《熊出没·狂野大陆》等，几乎每一部影片的呼声都很高，从而，有业内人士预测，2020年春节档票房有望冲百亿。
那么，动画电影《熊出没·狂野大陆》该如何突围？
其实，连续4年锁定春节档且票房连年上涨的《熊出没》系列影片早已经给出答案。

《熊出没》系列影片在春节档具有自己独特的定位和受众群体。像在2019年共有8部影片上映的春节档，《熊出没·原始时代》在《疯狂的外星人》《飞驰人生》《喜剧之王》《流浪地球》等强势影片中而立于不败之地，便在于它独特的合家欢属性和IP的市场号召力。
亲子观影永远是市场刚需。合家欢动画影片具有稳定的市场受众，甚至被档期扩大。像平时带孩子观看动画影片的行为以女性为主，在春节期间则由全家共同观影所替代，这便是春节档的特殊性所决定的人群观影行为的变化。

2020年，同样竞争激励的春节档，《熊出没·狂野大陆》市场差异性依然存在。尽管同为动画影片的《姜子牙》与之定档同一天，但前者的受众是以亲子为核心的群体，而后者的核心观众则是年轻的成人观众，前者更强调全家观影，后者则是在强调合家欢的日子里拓宽成人向动画影片的边界，两者的受众具有明显的差异。