对话千橘传媒:虚拟直播不是换层皮,中之人、人设和内容缺一不可(3)
2024-06-15 来源:旧番剧
不过,虚拟直播的难点也很明显,虚拟直播是一条没有人走过的路,凡事都要自己摸索。
第一,我们发现体系化运营上远远落后于其他公会。在这方面我建议公会多和平台沟通,平台可以从更高更广的行业视角给予每家公会针对性的建议,例如我们在从0-1的路上,抖音的虚拟公会团队给了非常多精细化的运营建议和专业支持。而且现在平台非常重视虚拟直播,过去几个月明显感到越来越多的人进入虚拟赛道。
第二,虚拟直播对主播的心理素质要求更高。因为直播中看不到真实相貌,虚拟主播会受到更强的恶意攻击,这一点我在成长过程中体会非常深。
Q4:虚拟主播和个播主播的区别?
金桔:招募虚拟主播有一点和个播不同,大家对虚拟行业还没有形成一定的认知,不知道虚拟实现的逻辑,所以我们要做大量的科普类工作,这个工作是比较漫长的。千橘招募主播的渠道主要有2个:抖音直播间、主播邀请。
虚拟主播的打造成本比较高,为了确保主播成材,有段时间我们只招有直播经验的,最近才慢慢开放给更多小白。如果新主播画风、收入达到一定标准,我们会对他进行升级,从比较低成本的2D形象,到VRM格式,慢慢走向3D虚拟主播。
虚拟公会的运营和一般运营也是不同的,要求更高,除了基础的运营能力,还要对行业有足够的知识储备,有将知识条分缕析传授给主播的能力,以及基础的技术理解,方便与技术团队沟通、配合。
Q5:千橘传媒的运营亮点是什么?
金桔:千橘虽然还年轻,但在头部IP打造方面还是想和大家分享一些心得。
我们公司最为人所知的是多个头部主播,例如活泼俏皮的金桔,帅气幽默的杰克大魔王,这些头部主播的直播内容、粉丝粘性、直播收益都在虚拟赛道被大家知晓。
在打造虚拟IP之前,我想跟大家传递一个观点,也是绝大部分新入局公会的误区:虚拟直播不是换了层皮就能获得流量,做好人皮结合的内容才更重要。
在虚拟皮的背后,你需要考虑中之人的选择、人设,内容更新、商业化等。