“腾讯版《爱死机》”将上线，能成为下一个《中国奇谭》吗？(3)

腾讯视频推出JUMP卡
剑指B站？
文娱价值官注意到，即将上线的原创动漫短片集将为腾讯视频JUMP卡“专属内容”。这一操作也解释了为何连续“跳票”两年的内容终于有望被“端上桌”。
此前，腾讯视频仅有针对18—24岁年轻人的“学生会员”。5月13日，腾讯视频推出了针对更广泛年轻群体的“JUMP会员”（包括“JUMP学生卡”，涵盖了之前的“学生会员”），除了专属勋章、个性装扮、线下活动报名通道之外，更可以“独享12部风格化动画短片”。很显然，腾讯视频希望这部原创动漫短片集，能成为吸引年轻用户的“拉新利器”。

为何腾讯视频要推出年轻人专属的会员新品，并且用动画短片作为吸引卖点？众所周知，长视频平台的会员规模已经触及瓶颈，面对每个季度几百万上下的会员浮动，平台必须要找到新增量。
自2018年以《斗罗大陆》为起点尝试“年番化”以来，腾讯视频夯实了在动漫赛道的领先地位，但网文IP作品虽然打造了腾讯视频的“基本盘”，却未能帮助平台进一步破圈纳新，受众群体已经出现了明显“固化”。不仅如此，动画观众与原著书粉之间的舆论战，也每每将腾讯视频推上风口浪尖，可以预见，即使腾讯视频开发更多的爆款年番，《完美世界》《诛仙》能够接续《斗罗大陆》的热度，能做到的也不过是巩固基本盘而已。
腾讯视频动漫如果想要进一步向上突破，要做的就是吸引网文粉丝之外的动漫受众，这就意味着要去争夺B站的部分地盘，原创动漫短片集就是其中的重要一步。12部短片中的《风雨廊桥》第一部就是2020年在B站走红，被誉为“国产定格动画神作”，而腾讯视频则随之预订了全新的系列。而这些动画短片的预告也在B站动漫用户中激起了相当反响，在腾讯视频上线之后有望成为引流通道。