复盘2023国产动画番剧的三大特点(2)

可以看到，头部内容和腰尾部内容质量分化还是非常明显的，比如《斗罗大陆》这一头部国漫IP便一直保持着高制作水准，画工精美、3D渲染与建模精细、特效与动作炫酷、叙事节奏紧凑等都是观众评价的核心关键词。尤其是《斗罗大陆2：绝世唐门》，可以说作品中凝聚着玄机科技所有前沿制作技术，腾讯视频与玄机对其投入的心血可见一斑。
但与此同时，诸多腰尾部番剧也面临着剧情平庸、穿模掉帧、美术网游风、打斗拉胯等负面评价，观众观望一两集后便会选择弃番。这某种程度上也昭示了精品化时代动画番剧竞争的残酷性，在头部内容加速卷技术卷故事的大环境下，像《山海际会》《风灵玉秀2》此类中规中矩的腰部作品的生存空间都在缩小，更何况一些存在多项短板的内容。
2023年，市场腰部内容难突围，平台重金投入的头部内容也需要从多维度寻求爆点。从全年头部作品的市场表现来看，制作水准虽是内容破圈的决定性因素，但IP粉丝基础、差异化特色、厂牌效应等同样关系着内容竞争力的强弱。
以各大平台播放量和热度值来看，腾讯视频热度值TOP3为《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》《画江湖之不良人6》；B站两部破5亿播放的为《伍六七之暗影宿命》《凡人修仙传》；优酷热度值TOP3为《沧元图》《百炼成神》《师兄啊师兄》；爱奇艺热度值TOP3为《逆天邪神》《大主宰年番》《苍兰诀》。几乎都为长线积累粉丝与影响力的年番、IP续作、知名IP改编作品等。

至于差异化竞争特色，腾讯视频的《左手上篮》和B站的《中国奇谭》两部原创动画是最具代表性的，前者凭着传统的中式美学风韵圈粉无数，后者则是国漫番剧中罕见的高质量体育番。过去几年，原创国产番剧市场占比一直维持在20%左右，在一众小说、漫画、游戏等改编IP的包围中，成功突围的原创内容无一不是靠差异化特色与稀缺性。
最后则是厂牌效应，腾讯视频动画番剧玄幻题材竞争是最为激烈的，今年平台百部动画项目中，《一念永恒》《炼气十万年》等能进入热度TOP20行列，与其背后制作公司的厂牌影响力也是密切相关的，《一念永恒》制作方视美影业通过《魔道祖师》《时空之隙》《民调局异闻录》等作品积累了不少国漫观众的信任度。