明星集结X短剧盛宴，这个夏天“流量”在快手

枯藤老树昏鸦，空调Wi-Fi西瓜，葛优同款沙发，夕阳西下，手机前面一趴。
酷热盛夏，烈日当头，对不愿出门的消费者而言，刷手机看内容是最佳的休闲娱乐方式，也因此，夏季成为了娱乐营销的黄金季节。
6月29日，快手娱乐暑期计划发布会在北京成功举办。本次发布会以“快手娱乐，共创共赢”为主题，分享快手娱乐业务未来全新布局的同时，正式对外公布了包括明星、短剧、纪实在内六大IP内容策划的暑期计划。

快手娱乐暑期计划发布会现场
这个夏天，用户会选择怎样的内容？品牌和商家又应该为此做出哪些准备呢？我们从快手娱乐暑期计划来聊一聊娱乐营销那些事儿。
从人类学到娱乐学
在《快手人类学》一书中，曾有人调侃说：百年后，历史学家如何观察当下广泛而真实的生活？也许，翻看快手视频是他们最直观的研究途径之一。
从长途卡车司机到“赶海女”，从皮影艺人到建筑工人……最真实的生活也可以获得展现自我与“被看见”的权利。而随着短视频直播平台已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道，主打“真实”的快手也成为了不少明星的新战场。简言之，就是娱乐的边界正越来越泛化，明星与受众间的距离感越来越向0趋近，神秘感那套玩法已经不吃香了。
2022年8月份由快手娱乐打造的代际互动体验真人秀式节目《出发吧！老妈》正式上线。在这里，观众可以看到明星儿子为老妈策划的一场场高燃又高甜的宠妈行动。从惊险刺激的滑翔伞飞行，到品尝海南特色的奇异水果、再到用音乐与舞蹈点燃一场海边夏日派对……节目极强的内容属性也为品牌带了极高的商业价值。据悉，节目在播出期间，助力伊利欣活精准破圈R3人群，品牌搜索数提升5.15倍，品牌互动9434w，商业价值显著。