贺岁档大战：“神仙打架”谁先赢？

作者：汪　荣
2023年，中国电影全年的票房达到了549.15亿元，可谓是超乎预期的大丰收。然而，电影人的脚步无法停歇。因为临近2024年龙年春节的贺岁档，又是一场考验电影人的“大战”。根据不完全统计，有将近50部电影扎堆在“贺岁档”上映，这必将使得春节前后的电影银幕异彩纷呈、众声喧哗。
贺岁档的巨大票房价值
什么是“贺岁档”？按照学术界的说法，贺岁档是一种电影市场的观念，最初来源于20世纪80年代的香港电影市场。目前，贺岁档主要指的是当年11月下旬到次年3月初的电影档期，有八九十天左右。
贺岁档的意义在于这个档期横跨了多个重要的节日，如圣诞、元旦、春节、元宵和情人节等等。在这些节日中，观众会选择“观影过节”，来庆祝这些具有“仪式感”的节庆时间，于是便约定俗成在电影市场中形成了贺岁档这个特殊的档期。
按照既往的市场经验，贺岁档是中国电影市场中票房产出能力最高的档期，可能会占到全年票房的三分之一甚至一半以上。因此，贺岁档是“兵家必争之地”，各种大片也大多选择在此档期之内进行上映，来分市场的一杯羹，这当然也导致贺岁档变得内卷化，彼此之间的竞争极为激烈。
这种电影扎堆上映的现象也反映在今年的贺岁档中。以已经过去的2024年的元旦档为例，仅仅为期三天，该档期的票房就达到15.33亿元，打破了中国影史的元旦档票房的历史纪录，预示了2024年电影市场的良好开端。而在元旦档中，《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《舒克贝塔·五角飞碟》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等多部电影入市，共同托举元旦档票房创下历史新高。
多种电影类型的众声喧哗
由于贺岁档的市场潜力巨大，所以电影人纷纷押宝贺岁档，这使得该档期中的电影质量水涨船高，更加具有“大卖”的潜质。各种题材和类型的电影纷至沓来，丰富了春节前后的电影银幕，让观众有了更多样化的选择。
于是，在这一年的贺岁档中，观众可以看到爱情片《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》《你的婚礼》，犯罪悬疑片《涉过愤怒的海》《三大队》《瞒天过海》，喜剧电影《年会不能停！》，还有港味电影《潜行》和《金手指》。而在进口电影方面，可以看到《旺卡》《海王2：失落的王国》等等。这些电影内容丰富、类型各异：既有讲究视觉特效、追求极致光影震撼的好莱坞大片，又有细腻感人、触动人心的文艺爱情片，还有逻辑严密、剧情曲折离奇的悬疑犯罪电影。这些电影的差异度十分明显，可以充分满足逐渐分众化的电影观众不同的观影需求。