预售火热、活动翻车，《排球少年》粉丝整治电影圈(4)

至此也不难发现，这两个问题的落点其实是相同的，就是观众预期与主办方的活动定位差异。
粉丝希望看到的是一场以声优为绝对C位的线下活动，类似于日本本土动画主题活动那样以现场配音表演、声优互动为主要形式，以为观众提供强沉浸感为目标。至于IP内容本身，粉丝们更倾向于单独进行消费。
而无论从定位还是流程设计上都能看出来，路画所举办的本质上还是一场电影首映式。
对这场活动的反应，也暴露出了核心二次元观众与流量艺人粉丝的最大区别——购买力强，但并不会对内容盲目消费。
二次元IP与普通艺人的粉丝构成有极大差异，后者粉丝圈层相对单一，前者却能细分出漫画粉丝、动画粉丝、角色粉丝、声优粉丝等等不同群体，这些用户的消费心理不同，对活动的消费意愿也有所区别。
但二次元粉丝的共性是，正因为这些观众对IP重视程度极高，因此他们反而更加注重IP运营效果，并对购买内容有着更高的要求。《排球》粉丝既可以在二手平台上拿下数千元定价的金属徽章或是亚克力挂件，也会对线下粉丝会免费赠送的周边咋舌，拒绝购入一场“并不重要”的线下活动门票。
因此对于这类观众而言，电影宣发难度反而更高。不专业的宣发强行讨好二次元，只会适得其反，并不会对电影传播发酵带来更多正向作用。
当然于电影行业来说，此次活动更大的意义在于对宣发方式的又一次颠覆，这背后的行业价值远超过活动本身。在二次元经济愈发繁荣的当下，抓紧时间读透观众需求，必定能撬动更大市场增量。