赛罗舞金箍棒，泰塔斯耍大刀，光之国的巨人无所不能？(3)

在动漫市场极为发达的日本，IP之间的联动更是常态。通过联动其他文化IP来拓展自身影响力，要让目标受众能够接受，前提是需要有足够有趣的故事内容作为支撑，特别是年龄越大的受众在通过故事去满足精神方面有着更高需求。然而，在《奥特曼》的发展过程中，衍生特摄片数量相当多，却极少和其他IP进行联动推出新的设定和新玩具。这也是大友们对《奥特曼英雄传》议论颇多的重要原因，仅有新的角色背景设定，连卖玩具的广（te）告（she）片都没有，自然也不会认可这个企划。
实际上，如《奥特曼英雄传》这样的角色设定，早已经被同属万代旗下的《机动战士高达》玩得相当透彻。《机动战士高达》多样性的产品线，一直以来都是依靠多元化的世界观和吃透受众需求的设定、故事，来满足核心受众和非核心受众的不同需求，最终让他们心甘情愿掏钱买玩具。其中的SD高达系列，就以联动各种知名文化IP而成为高达旗下的一个特殊的玩具产品线。

融合了日本铠甲武将要素的武者高达，从模型变成了漫画作者笔下的《SD战国传》，自1988年开始以大量漫画、动画逐渐完善了这一世界观，凭借武士七人众等极具个性的人物，吸纳一批死忠粉丝。随后又推出了西方奇幻风格的“SD高达外传骑士物语”、借鉴三国故事的《SD高达三国传》《SD高达世界：三国创杰传》，以及乱入其他作品人气角色的《SD高达世界：群英集》等等。SD高达这种不断融入各种文化IP的“大杂烩“式的角色塑造，依托的是文化IP的影响力、各自独立严谨的世界观、针对特定受众的故事以及外形极具特色的模型玩具，形成了包括玩具、卡片、游戏、漫画、动画在内的多个分支。
目前推出7名角色的《奥特曼英雄传》（后续还将有多名新角色），显然没法和SD高达已经构建起的庞大商业生态体系相比较。
但是，对《奥特曼》这个已经开播55年的成熟IP来说，要保持IP的生命力，就需要与时俱进，在传统的特摄片、固有的传播渠道和“剧集宣传 玩具卖钱”的销售模式之外，进行更多元化的拓展。