首季寻道中国收官、首款文创酒发布，茅台1935加速冲刺百亿级单品(5)

沿着“胡焕庸线”的探索，极大赋予了这款文创酒文化价值和纪念意义。据酒业家了解，这款文创酒既是对“寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。
在包装上，茅台1935文创酒外观采用森绿色，艺术化地表达出胡焕庸线两侧多样的地质地貌、人文景观的和谐共生，也传递出希望启示消费者关注青山绿水、走进大自然体验美好生活的理念；在瓶身的插画上，则是临摹沿途各色风貌的地标建筑。这些地标性建筑，代表了中国传统文化、历史风貌和自然景观，体现了中国经济、文化和社会等多个方面的发展和进步，能够让消费者在品味美酒的同时，畅想大美中国。
可以看出，与“寻道中国”IP本身能够赋予茅台1935更多的文化内涵一样，茅台1935的首款文创酒，更是将茅台文化与大美中国地理人文分界线沿途的文化相融合，寄托在一款酒之中，进一步强化了茅台1935的文化价值和文创价值。
更为重要的是，茅台1935作为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员，上市仅一年便成为“矗立千元价格带的茅台明星产品”，仅仅11个月便交出超52亿营收的答卷，创造了白酒行业的一大奇迹。
2023年，茅台1935已瞄准百亿级单品。从目前来看，今年前三季度，茅台酱香系列酒实现营收155.94亿，同比增长24.4%。茅台酱香系列酒在百亿之后的高速增长离不开茅台1935这一千元大单品的强力推动。
茅台1935首款文创酒的推出，也为茅台1935冲刺百亿目标提供了新的增长点，进一步强化了茅台1935在今年实现百亿的确定性。
策划丨曲洋
编辑丨云横
编审丨云顶