潮声丨赛程过半票房超65亿元！谁在撬动今夏暑期档(5)

“封神团”助力“异人团”。图源黄渤微博
今年暑期档的《默杀》也是一个值得从业者分析复盘的成功案例。
从火上抖音热搜的道具“金桔”，到观众“八倍镜复盘细节”的二创，片方通过点映口碑、首批观众反馈，实时跟进相应物料，为观众提供创作和讨论的素材，从而产生了滚雪球式的营销效果。“在宣发期间精准有序地露出了影片的核心卖点，充分触发用户的表达欲，这样才能在社交媒体上形成情绪共振和话题探讨。”Frank告诉潮新闻记者。
而不论是麦家、陈思诚、刘昊然携谍战题材《解密》登上董宇辉的直播间，为电影在下沉市场中找到新增量；还是《白蛇：浮生》找来当红越剧演员陈丽君和新晋“浪姐”冠军陈昊宇合唱主题曲，都是贴合自身影片属性、精准对标受众群体的营销之路。

《白蛇：浮生》“浮生一日”实景主题街区已经闪现杭州清河坊。片方供图
值得期待的是，7月30日，《白蛇：浮生》还将把“千年等一回”全球首映盛典放在印象西湖举办。届时，电影主创和神秘嘉宾届时也将出席盛典。
与此同时，杭州文旅与《白蛇：浮生》合作的“浪漫一夏浮生会”活动也已上线。“浮生一日”实景主题街区已经闪现杭州清河坊。到时候观众还可以“跟着电影去打卡旅游”，在西湖边沉浸式体验什么是“梦回缘起处，再续浮生情”。
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