艾莎和她的“快乐老家”，能否打破香港迪士尼亏损“魔咒”？(4)

　持续营业为年底业绩冲刺？
此前在2022年年报中，迪士尼曾提出将视乎市场状况在2023年6月中旬将营业时间调整到一周六天或七天。中新经纬注意到，近期香港迪士尼周三也不再闭园，分析人士指持续营业或为了年底业绩冲刺。
不过，迪士尼官方对周三开业并未做过多宣传，在官网及APP上仍以醒目字样提醒游客“乐园逢星期三暂停开放(公众假期及指定特别日子除外)，详情请参阅乐园时间表。”只有打开乐园时间表，游客才会发现周三也可以预约入园。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，除了新开园区外，还要持续对原有的园区更新改造。近期这些措施或对营收有一定的正向影响，但是改变亏损的状况今年未必能见到。
在刘思敏看来，迪士尼的上述举措短期内能增加营业额，但是本质性的改变很难。“主题乐园是比较强调重复性消费的，所以本地市场一定要大，如果本地市场不大的话很吃力。”
面对强敌环伺，这座全球最小迪士尼应该如何吸引游客芳心？周鸣岐指出，首先，要提升吸引力。硬件上，可以通过扩建开放新的主题园区。软件上，可以设计更多的营销活动，推出促销或者内部的节庆。这些节庆活动相对来说能在成本可控的情况下，多一些新颖有趣的元素。另外，还需要做好对内部成本的控制。
林焕杰认为，香港迪士尼应该是采取一种捆绑或者是互动的方式，旅客去迪士尼之后，可以把其他的产品放在一起，让游客感到这次出行去迪士尼是合算的，一定要有特色，否则去上海迪士尼已经足够。
吴丽云则建议，还需要加强二次消费产品的开发。比如说像很火爆的玲娜贝儿，把热门的周边产品尽快纳入乐园的销售中，也是很重要的手段。
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责任编辑：魏薇 李中元
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