点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP“开源”(4)

短命的超前点播，曾是流媒体平台的营收“奶牛”。易观智库分析师李思佳在接受记者采访时表示，平台取消超前点播是受国家监管顺势而为，并非因影响会员购买而做出的决定。一位不愿具名的爱奇艺人士在接受记者采访时表示，超前点播剧集盈利能力很强，一集的收入能达到3000万元。
“对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新盈利模式的探索有必要但可能只能起到补充作用。” 易观智库分析师李思佳说道。
超前点播可以看作长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之一，只不过，一直伴随着用户投诉
、诉讼纠纷以及来自消保委和中消协的点名批评，这一模式的合理性一直以来都存在巨大争议。对于这一问题，2021年长视频平台主动取消超前点播模式，可以看作是多方博弈的结果，也可以视为市场给出的答案。
超前点播的取消，对长期亏损的长视频平台而言，意味着必须要寻找新的盈利方向。截至目前，长视频平台采取的第一个办法就是涨价。
2021年12月15日，爱奇艺官方宣布将对黄金VIP会员价格进行调整：年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变，月卡和季卡涨幅在9%~20%之间，其中单月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。
对此，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户”。