点播取消、会员涨价长视频平台未来或靠IP“开源”(5)

如何书写新故事？
随着长视频平台进入存量运营时代，以及IP产业链开发的不断成熟，探索IP更多的价值增量，延展更多商业模式，实现一鱼多吃，也在成为长视频平台的共同选择。
对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。李思佳在接受记者采访时表示，“对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新盈利模式的探索有必要的补充。”
比如爱奇艺一直将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。对此，爱奇艺也在探索其他的盈利模式。比如在2021年5月举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布了知名作家编剧马伯庸作品《洛阳》一鱼多吃的商业计划，爱奇艺以打造爆款IP积累的丰富经验和专业团队，将围绕《洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域开发，实现“一鱼十二吃”。其中，黄轩、王一博 、宋茜 、宋轶等加盟的《风起洛阳》剧集预告片一经播出，就已经登上微博热搜、吸引大批用户关注，这也意味着此次IP落地洛邑古城的项目，已经拥有了庞大的潜在消费者。而《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计2022年3月后改造完毕，主题酒店预计于2022年底落成。
优酷也在打造IP矩阵，进行IP一体化运营，比如《秦时明月之亡秦必楚》《少年歌行风花雪月篇》等IP系列宇宙。此外，据了解，优酷还计划以内容IP为原点，打通阿里电商、新零售资源，通过用户链路通、平台资源通、三方数据通实现IP全链路营销，把文娱IP带入生意场，激发品牌营销势能。