从二次元到三次元：B站是如何运行的(2)

严格地说，这位朋友的观察是不对的。其实，B站是有广告的，只不过它并没有像一般视频网站那样把广告挂在视频开头，而是把广告放在专门的广告位。但无论如何，与通常的视频网站相比，B站的广告密度确实是低得出奇，简直可谓是视频网站中的一股清流。那么，既然B站没有采用视频网站多用的广告模式，它的收入究竟来自哪里？这种模式又能否支撑它走向未来呢？关于这一切，我们还是从头说起吧。
不靠广告的二次元视频网站是如何生存的
尽管在多数人眼中，B站一直和“年轻”、“活力”等关键词联系在一起，但在视频网站界，它其实算得上是一个老前辈了。B站的前身叫Mikufans，最早成立于2009年6月26日。当时，视频市场上的巨头还是优酷、土豆、乐视和56，而后来长视频“三杰”中的爱奇艺和腾讯视频甚至都还没有诞生。B站的老资格，由此可见一斑。
最早的时候，中国的视频网站大多是模仿YouTube，简而言之，主要依靠用户上传来丰富其网站内容，依靠内容吸引顾客，再用顾客来吸引广告主，实现变现。但不久之后，很多视频网站开始发现，这套在YouTube手里用得很溜的方法在中国似乎水土不服。为什么呢？YouTube当年之所以能在美国火起来，原因是美国有足够多的人拥有DV，可以自行制作视频节目。而在当时的中国，DV的普及量很低，因此视频的供给是不足的。没了这个前提，吸引客户、完成变现就成了一句空谈。另外，即使对于看似成功的YouTube，其自身业务所产生的利润其实也未必足以维持其生存。事实上，在 2006年，YouTube就被Google收购了。此后，它更多是作为整个Google生态的一部分，担负为Google其他产品导流的责任。而对于当时的中国视频网站来说，这一点显然是不可学的。