上海可乐“热囤”，可口可乐“放缓”(3)

美股分析师刘彬告诉虎嗅，可口可乐从2016年之后就不断调整策略，针对中国市场做了很多改变。“疫情影响，尤其是餐饮等渠道受到的冲击以及供应链物流不确定性，是导致可口可乐销量波动的原因，在全球范围内可口可乐面临成本端承压的挑战。”对于可口可乐在中国市场的未来，刘彬认为取决于其“多品类战略”和“年轻化策略”的成效
，而2022年被视为可口可乐深耕中国年轻市场的关键年份。
可乐的快乐与烦恼
全球视角下，可口可乐交出了一份亮眼的季报：2022一季度，可口可乐全球营收达到105亿美元，同比增长16%，净利润达到27.8亿美元，同比增长24%。
从2022年资本市场对可口可乐的态度，可以看出这家公司开年以来的态势：进入2022年后，可口可乐股价上涨幅度已经超过10%，可口可乐也进入了疫情后市值增速最快的“周期”。
“北美和英国等市场是可口可乐2022年初业绩增长背后的关键引擎。”刘彬分析认为，“渠道”和“消费场景”逐渐恢复常态，是可口可乐在世界范围内销量回暖的主因，以英国为例，英超赛场的可乐消费逐渐接近疫情前，一些城市的球场商区甚至出现了报复性的可乐、酒水消费
。
一个有趣的消费细节是，由于曼联球星C罗在欧洲杯期间曾“挪走可乐”，并因此登上热搜，在英超赛场，一些与曼联队交手球队的粉丝会故意购买可乐。在比赛期间，附近的酒馆、餐饮中，可乐的销量会有小幅上涨。