广东向“新”力｜文创梦工厂国潮闯世界(6)

文化出海
“支线副本”升级为“主线任务”
“对于出海而言，现在我们讨论的问题不是‘要不要’，而是如何‘出得好’。”程琳感叹。
十年来，广东文创产业走向世界，成为全球数字文化交流的重要参与者。出海这一“支线副本”俨然升级为企业的“主线任务”，“出海”的定义随着“新地图”的解锁而不断扩大。
回顾广东文创产业出海历程，并非一路坦途。一方面，文化壁垒导致海外用户习惯与国内大不相同；另一方面，随着竞争逐渐白热化，产品的获客成本也在不断提高。面对诸多挑战，企业玩转海外市场的秘诀便是本地化。
“因地制宜，实行‘海外定制’是我们的制胜法宝。”程琳说，发行同一款游戏，针对欧美地区用户，三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素；针对日本玩家，则在游戏中添加樱花、温泉等日本元素，增强文化认同感。
将“熊出没”出口到全球130多个国家和地区的华强方特也深谙其道。在印度，“熊出没”几乎被翻译成所有官方语言。“同一个笑点和感动点，在不同的国家可能需要采取不同的表达方式，才能让当地观众理解和接受。”尚琳琳说。迄今为止，熊出没已经被翻译成100多种语言，在50多个国家的院线持续上映。
踏过荆棘与玫瑰，文创产业出海进入了“下半场”——此前企业“从0到1”搭建出海“方法论”，如今目标则转变为“从1到10”扩大国际“朋友圈”。
“现在腾讯的自研游戏产品在立项时，就被作为一款全球性产品来设计，我们希望能打造一个全球游戏生态系统，与全球开发者和用户一起探索游戏行业新世界。”高莉说。2021年底，腾讯推出海外发行品牌Level Infinite，用“体系”走出全球化重要一步。