上映7天吸金超6亿华强方特还能再造一个“熊出没”吗？(3)

《俑之城》票房“失利”，打动成年观众不容易
截至去年5月，华强方特共有27座主题公园，主题公园品牌目前已达8个。随着“熊出没”IP的进一步发展，华强方特也在逐步丰富旗下主题公园项目，通过突出“熊出没”改进游园体验。现在，在天津方特欢乐世界，游客可以在项目“熊出没历险记”中与动画角色一起战斗；在宁波方特东方神画，可以与熊大、熊二一起加入保护动物杂技团；在株洲方特梦幻王国，游客可以体验保护森林雪松的故事……
然而，在“熊出没”系列耀眼的成绩之下，华强方特目前仍未能成功打造出第二个“熊出没”。
2019年，《哪吒之魔童降世》以50亿元的总票房刷新了国内观众对国产动画电影的认知，也展示了走出儿童观众“舒适区”的高质量国产动画电影的想象空间。而同年的《熊出没·原始时代》票房为7.14亿元。
事实上，除了“熊出没”，华强方特长期以来也在不断打造“小鸡不好惹”“小虫虫有大智慧”等新IP以及《熊熊乐园》等“熊出没”衍生IP。但梳理后不难发现，在“方特家族”的成员中，仅生肖传奇系列的受众年龄为8-16岁的青少年，《出发吧！鲁奇》《熊熊乐园》“小虫虫有大智慧”“小鸡不好惹”等其他成员，受众均为12岁以下的儿童。
“单一IP受众面比较狭窄，局限性较大，很难支撑起一家大公司的长期发展。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“目前华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主，不仅局限了大电影的排片和档期，也限制了IP的后续扩展，例如周边只能卖给低龄儿童，相对较为廉价。”