上映7天吸金超6亿，华强方特还能再造一个“熊出没”吗？(4)

“单一IP受众面比较狭窄，局限性较大，很难支撑起一家大公司的长期发展。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，“目前华强方特《熊出没》系列的观众以低龄儿童为主，不仅局限了大电影的排片和档期，也限制了IP的后续扩展，例如周边只能卖给低龄儿童，相对较为廉价。”
华强方特方面也坦言，虽然已经拥有“熊出没”等具有一定市场影响力的动漫品牌，但是数量较少，IP储备量与国际顶级企业仍有较大差距。
在此背景下，方特动漫历时五年推出的中国古风动画电影《俑之城》，瞄准了更广泛的14-30岁观众。电影导演丁亮是华强方特高级副总裁，被称为“熊出没之父”；导演林永长是数字动画领域的一员“老兵”。
《俑之城》以兵马俑为灵感，讲述了一个少年历险与成长、善恶与抉择的故事。尽管是一次全新的尝试，但华强方特并未选择更保险的做法，例如改编孙悟空等已有角色形象，或者选择有原作基础的作品。就这样，一部原创的《俑之城》被华强方特“寄予厚望”。在此前披露的招股书中，华强方特募资目的之一便是为了获得《俑之城》的制作费用。
然而，《俑之城》最终的表现难言亮眼。按计划，《俑之城》原本应于2019年下半年上映，最终却延期到了去年7月。上映后，市场对《俑之城》的反响并不强烈，上映38天总票房仅6985.4万元，远不及“熊出没”系列票房，影片的豆瓣和猫眼评分分别为5.8和8.7，同样不及“熊出没”系列。而同在暑期档的国产动画电影《白蛇2·青蛇劫起》，上映38天时的总票房达5.57亿元。此外，在《俑之城》的观众评价中，“叙事粗糙”“故事老套”等关键词也不少见。