文创梦工厂国潮闯世界(6)

今年4月，由三七互娱打造的全国首个元宇宙游戏艺术馆在元宇宙艺术社区Meta彼岸正式上线。用户可以通过手机或VR眼镜，操纵游戏角色在场馆中游览。目前，三七互娱通过投资算力、半导体、光学、脑机接口及底层技术等多条赛道，布局元宇宙上下游。
全球都开始关注元宇宙话题的背后，其实是文创产业与前沿科技融合的新趋势。在腾讯游戏副总裁高莉看来，以游戏为代表的文创产业，一直与最前沿科技互为驱动、不断共生发展，对社会进步起到越来越重要的作用。
文化出海
“支线副本”升级为“主线任务”
“对于出海而言，现在我们讨论的问题不是‘要不要’，而是如何‘出得好’。”程琳感叹。
十年来，广东文创产业走向世界，成为全球数字文化交流的重要参与者。出海这一“支线副本”俨然升级为企业的“主线任务”，“出海”的定义随着“新地图”的解锁而不断扩大。
回顾广东文创产业出海历程，并非一路坦途。一方面，文化壁垒导致海外用户习惯与国内大不相同；另一方面，随着竞争逐渐白热化，产品的获客成本也在不断提高。面对诸多挑战，企业玩转海外市场的秘诀便是本地化。
“因地制宜，实行‘海外定制’是我们的制胜法宝。”程琳说，发行同一款游戏，针对欧美地区用户，三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素；针对日本玩家，则在游戏中添加樱花、温泉等日本元素，增强文化认同感。
将“熊出没”出口到全球130多个国家和地区的华强方特也深谙其道。在印度，“熊出没”几乎被翻译成所有官方语言。“同一个笑点和感动点，在不同的国家可能需要采取不同的表达方式，才能让当地观众理解和接受。”尚琳琳说。迄今为止，熊出没已经被翻译成100多种语言，在50多个国家的院线持续上映。