潮玩市场里的茅台，为什么是一只熊？(10)

做潮玩中的奢侈品，只靠联名？
联名、盲盒已经被玩坏了。
如今品牌不出盲盒、搞联名，会很焦虑，感觉随时会被年轻人淘汰。但联名也是有鄙视链，没有清晰的品牌形象，做联名也没人关心。反之，品牌形象充分，双方冲突感越强，更容易成功。
例如Prada与菜市场。
但回归到潮玩市场这个特殊的新生市场，它的成功真都要归因于「联名」吗？不是的。
过去，没有潮玩这个概念，有的是「玩具」。
然而玩具的主要市场是儿童，随着全球经济发达国家生育率的持续走低和其他进阶性功能的产品的日益丰富，儿童玩具市场日益萧条。2019年，拥有70年历史的「玩具反斗城」宣布破产倒闭，是一个时代的落幕。
另一边，玩具的概念，得到了新的延伸——从“功能性”到“意义性”。锚定这个价值，意义的象征物便可以进行社会圈层交往、标榜自我认同。从而创造出的品类，新的价值。
于是，乐高、手办、潮玩这样的新潮品类在这个时代崛起。
它们抹平了以往“玩具”的功能性，转而靠文化符号拉升价值。更具体地讲，送礼、陈列、家装、营销等等场景中，积木熊的出现都不违和。