潮玩市场里的茅台，为什么是一只熊？(11)

但故事不应该到这里就结束。
Medicom不是靠玩一玩盲盒，做一做联名就成为了头部潮玩公司。它创造了一种新的玩具风潮——「平台玩具」，没有技术壁垒，靠品牌IP运营，制造商业利润。
平台玩具，即空白画布 文化元素。
空白画布指空白的积木熊，而文化元素则是时尚、艺术、动漫、绘画、雕塑、音乐、建筑、电影、热门IP。
从CHANEL到招财猫，从梵高到日本浮世绘，从漫威系列到《猫和老鼠》......你能想到的艺术相关的一切，都可能已经或即将印在这只熊身上。
这看起来似乎没什么难度。
但第一个吃螃蟹的人，才更有资格这样说。
还记得积木熊的原型——Kubrick吗？从Kubrick到积木熊，差的不止是一只熊耳朵。Kubrick一开始仍然是根据漫画、游戏衍生出来的特定人物模型。比如蜘蛛侠、蝙蝠侠、变形金刚等。但这没什么利润空间，Medicom更像是漫威、迪士尼的玩具代工厂，在下游钓鱼，很被动。加上玩偶的细节比较繁複，模具运用会有限制，很难快速大量生产，影响流转效率。
直到联名之后，积木熊大受欢迎，公司才意识到，不能只卖熊，得卖艺术品。而成为艺术品，需要一个能够被认可的基本模型（画布）和好的营销手段。