潮玩市场里的茅台，为什么是一只熊？(13)

平台玩具，IP文化的航母，Medicom赚差价。
从漫威、迪士尼、艺术家和流行乐队身上获得灵感和授权，进而成产可视化的产品，靠「强大的运营能力」赚的盆满钵满。某种程度上来说，做文化的溢价生意，可比做产品来得“容易”，这一点，做实业的企业深有体会。
这是令人眼馋的暴利。

潮玩在中国是伪风口吗？
毛利高，风口盛，潮玩赛道总被总结为：IP找得好，增长没烦恼。事实果真如此吗？
本文的最后一部分，我们回归2个更为关键问题：
第一，除了老生常谈的营销打法，潮玩的长期增长需要什么？第二，品牌与IP联名到处都是，什么样的联名才真的有用？
追溯起来，潮玩正式成为商业品类，缘起于香港。
1998年前后，香港街头文化发展迅猛，滑板、涂鸦、球鞋，这些显著的街头元素开始泛滥流行。1998年，香港潮流杂志《东Touch》邀请刘建文（Michael Lau）绘制漫画专栏，于是《Gardener》开始连载，主角是一群喜爱街头文化的滑板少年。