潮玩市场里的茅台,为什么是一只熊?(15)
2022-10-14 来源:旧番剧
例如潮玩品牌在四线城市卖得一定不如北上广;而如果一座城市的游乐园、电影院和书店的文化基建都活得不好,那么潮玩也很难有生存空间......
这一点在数据上也有直观呈现。
历史上各个国家来看当人均年收入达到1万美元时,文化产业获或将迎来小的爆发。世界上各国发生的事情不同,但相似性很多......
美国:1913年达到人均1万美元,20世纪30年代,好莱坞、迪士尼真正的蓬勃发展;1939年漫威第一个漫画形象出现;
日本:1959年或者60年代初达到人均1万美元后,日本第一代动漫出现;
德国:1959年达到人均1万美元后,赛车出现;
香港:1976年达到人均1万美元后,出现八九十年代的香港的电影传奇。
积木熊诞生时,《新世纪福音战士》正火,那是2000年前后的日本;Gardener诞生时漫画《Gardener》已经拥有粉丝,正值2000年前后的香港。而2019-2020年中国已经连续两年人均收入达到1万美元,恰好也是泡泡玛特、积木熊、kaws等潮玩喧嚣中国市场的时间。
除此之外,潮玩的受众往往诞生在大城市中,他们需要在丰富的物质世界中找到能标榜自己的,并让自己与众不同的东西。“它标榜的是当时社会中的一群人,好像要表达什么意见,而玩具只是一个载体。”一位潮玩设计师曾写道——那是街头文化仍然被称为亚文化的年代。
第二个问题,什么样的联名才叫“有效”联名?