潮玩市场里的茅台，为什么是一只熊？(16)

每个品牌能覆盖的受众是一定的。
但随着时间的推移，品牌的主流消费人群会变化。这几年，Z世代都快被盘到包浆了。每个品牌都想和“年轻人玩到一起”，每个品牌也都在关心年轻化议题。
这个语境来说，联名是突破传统印象最快的方式。每一次联名，你都能在这四个象限中找到位置。例如Gucci的主流消费者一定是成年人，但通过联名迪士尼，出品限量亲子包，它能拉动新的消费增量；而优衣库与kaws合作，让“基本款”专卖员有了更有趣的产品，被潮流消费者疯抢。

Supreme x LV