潮玩市场里的茅台,为什么是一只熊?(18)
2022-10-14 来源:旧番剧
尾声
某种程度来说,IP的尽头,是粉丝经济。
对比漫威和迪士尼的人物IP,我们意识到,IP本身是人设的一种体现。
围绕电影、漫画、动画所展开的宇宙观、故事性的产品,不再是“纸片人”,而是能够实体追求的“3D产品”。从这个意义上来讲,消费者即粉丝。
而粉丝花钱很少手软。因为这个消费决策链路靠的是感情,感情深,就能一口闷,谁说潮玩市场里跑不出茅台?
但能不能造出能让消费者买单的故事,是像泡泡玛特这样的平台玩具售卖商的重要课题。毕竟迪士尼看起来是卖IP挣钱,但没有故事语境的IP,一点商业价值也没有。
另一方面,「艺术潮流化」如今早是大势所趋。
对新的世代和消费人群来说,随着艺术与潮流的界定也愈发模糊,各个品类的边界也愈发模糊,成功的IP可以出现在许多消费空间中,例如餐厅、商场、广场、家装,甚至城市上空与港口。
(潮玩IP kaws在中国香港与英国布里斯托)
不论是IP运营和潮玩市场,盘子都可以变得更大。而不是仅仅疯狂产出IP,在生产设计端内卷。