三七互娱找到了“买量”以外的法宝(5)

申万宏源也预测，2022年网易、腾讯等大厂将引领行业进入新一轮面向成熟市场的海外扩 张周期，且出海能看到业绩兑现。他们认为腾讯2022年出海增速约20-30%（国内10-15%）；预计网易2022年海外增速70%。
其次，买量玩法已经“落入俗套”。买量是三七互娱进行新游戏推广的主要模式，但是随着游戏买量市场的竞争加剧，获客成本也逐渐走高。根据DataEye数据，2020年国内手游全年日均投放素材数超90000组，在疫情较为严重的冬天，日均投放素材数更高，峰值超过120000组。由于需求火爆，供需关系不平衡，导致买量成本大幅上涨。财报显示，截至去年三季度末，三七互娱的销售费用为72.73亿元，与前年同期相比增长了8. 75%，增加了5.85亿元。
另一方面，其他游戏厂商也开始买量，行业正在走向“价高者得”的循环。放在几年前，其实是很难想象《原神》这样的精品手游，会和《贪玩蓝月》一起并排坐在买量市场里，但如今，精品手游的大规模买量已经十分普遍。《原神》《万国觉醒》两款游戏的开发商米哈游、莉莉丝同时宣布不上小米、华为应用商店，就是一种证明。
除了中小厂商，网易、腾讯、世纪华通、完美世界等厂商也都在采用“买量”行为。对于三七互娱这样高度依赖买量的厂商，这也意味着突然多了很多以前不存在的竞争对手，买量的价格只会水涨船高。