《哪吒》之后，中国动画行业会怎样？(36)

网络动画依托移动互联网的普及，曝光度和认可度在提升，播放本身盈利空间有限，但保障了版权再授权的空间。网络动画的盈利模式是由动画制作公司售卖给网络视频平台，网络视频平台通过会员付费、广告来变现。
网络动画作品平均制作成本在每分钟3至6万元，假设一集25分钟，平均每部25集，每部制作成本在1875至3750万元，成本远低于真人出演的电视剧。
然而，对于视频平台来说，动画作品的吸量能力远不如传统影视剧，很难卖出高价。国产及进口动画粉丝的最大集散地——B站，由于没有贴片广告，从单部动画番剧直接获得的收益其实是有限的。
总而言之，无论对于动画制作公司还是视频平台，网络动画在播出环节创造的收入和利润都很有限，主要还是“养IP”，扩大作品影响力，然后通过衍生品、二次开发等方式变现。
IP衍生变现大有可为，角色价值的符号消费需求尚未完全满足
动画IP从记忆点、变现空间以及风险收益性角度而言，都具备高商业价值。动画电影、电视动画和网络动画的播放环节虽然盈利空间有限，尤其是现阶段的网络动画，但是播放环节对于动画IP本身的曝光意义更大。
一部真人影视作品如果捧红了一个明星，那么明星个人会成为IP，后续的大部分经济效益也会由明星而非出品方享受。一部动画作品如果成功塑造一个形象生动、拥有独特记忆点的动画人物，那么后续版权授权也好，动画IP的进一步衍生变现也好，大部分利润都将由出品方享受，而且从物理意义上可以做到经久不衰。迪士尼的公主系列、米老鼠，吉卜力的龙猫等，都是绝好的证明。