《哪吒》之后，中国动画行业会怎样？(38)

手办和周边都是常见的动画衍生品，收藏目的而非使用目的是消费驱动力。我们常说的“信仰充值”，从表现上来看是为自己热爱的事物买单。深入分析，既然是为“热爱”买单，首要目的显然是收藏而非使用。在符号经济学领域颇有建树的社会学家鲍德里亚认为，符号消费是消费者的一种“自我实现”，或是为了体现“自我价值”的消费。
以日本的手办为例：单品价格人民币100元至2000元不等，一般是动画或是游戏人物的模型，放出的产量较少。从使用角度看，手办的价格似乎远高于价值；但是消费者为其买单是出于对动画作品的认同，并不在于“有没有用”。
现阶段，国内的动画商品化中，以单价适中的周边为主，线下活动如主题咖啡馆近年来发展迅速。很有趣的一个现象是，国内大型漫展一般是集合很多IP于一堂的，不乏动画IP、漫画IP、小说IP、游戏IP等，并且国内的、日本的都有。
国内动画内容来源中改编占较大比重，尤其是小说的改编资源库丰富，而且也具备一定粉丝基础，受众以年轻人为主，这些用户在同一漫展中也可以交叉渗透交流。
所以，泛二次元文化氛围连带的受众很广，往往横跨多个圈层。即使目前动画周边产品的单价较低，但是正版商品的利润空间依然很大，而且相对标准化程度更高，像人物立牌、徽章、钥匙扣等成本也非常低。
在漫展和主题咖啡馆也有相关IP周边商品的售卖渠道，增加线下销售的覆盖。国内动画衍生品受盗版影响仍较大，正版付费意愿空间还未完全得到释放。