《唐宫夜宴》《斗罗大陆》等IP如何通过数字藏品做营销？｜雷报(2)

大厂嫡系资源丰富，营销玩法为IP赋能
当前市场上以腾讯幻核和阿里鲸探为代表的大厂嫡系平台，因合规等原因，在藏品流转方面并没有开设二级市场，单就对数字藏品本身的赋能，此类平台并没有进行太多资源倾斜，其发行藏品的目的通常是希望通过平台为IP营销造势，或者利用大IP效益，为平台活动助力赋能。
以幻核5月13日上新的藏品《仙侠奇侠传七》数字神兵为例，2021年中手游以5.21亿元收购了北京软星49%股份及《仙侠奇侠传》IP中国大陆地区的完整所有权，在2021年年报中中手游提到将会围绕《仙剑奇侠传》IP构建仙侠宇宙，早在2021年中手游就与唯一艺术合作发行了4万枚仙剑角色徽章。
而在其与幻核合作发行的《仙侠奇侠传七》数字神兵中，藏品以该作出现的八把武器为原型，每一款发行3030份，而在发行前一周，幻核开启了该藏品的购前活动，参与活动后有机会解锁提前购资格，在藏品正式开售前5分钟提前抢购。