《唐宫夜宴》《斗罗大陆》等IP如何通过数字藏品做营销？｜雷报(4)

经典动漫为腾讯动漫十周年活动造势，也吸引了众多动漫用户的正向关注，《一人之下》作品续作不断，IP长青；狐妖小红娘全网点击超200亿次，豆瓣评分9.0分，均在国漫史上留名。其中《狐妖小红娘》此前也在幻核元宵活动中推出了元宵数字福卡，用户可以通过抽签的方式获得提前购资格或者免费空投资格。
2021年6月开播的《眷思量烟霞海客》播放量已超5亿次，因其独特的美术风格和质量在线的剧情，其讨论热度一直高居不下，4月19日鲸探就该IP发行了首款角色视频数字藏品，同样采用分时间段发售的直购形式，目的更多应该还是IP推广和变现。
与腾讯动漫基于大量动漫IP推出数字藏品类似，淘票票也推出过多款经典电影IP数字藏品，包括了《我不是药神》《流浪地球》《大话西游》等，其中《我不是药神》除了5款常规款藏品外，还有一款淘票票联名款藏品，常规款每款发售4000张，联名款发售1000张；不过由于版权原因，淘票票推出的IP藏品，大多是与艺术家合作的基于IP的二次创作内容，包括根据《我不是药神》设计的不同形式的药，根据《流浪地球》设计的不同剧情场景的画面等。
小红书的藏品比较有趣，其在5月20日推出了一系列虚拟时装的数字藏品，小红书为其赋能的玩法在于可以在购买了虚拟时装后，为用户进行虚拟穿着；在另一个5月25日发售的传奇动画大师藏品中，则邀请了花木兰导演、小马宝莉设计师、木须龙创造者等大师创作了美人鱼主题画作，画作则诞生于全球#美人鱼绘画挑战月期间，三款作品每款限量99份，而其中有15份会作为空投，剩余部分进行公开发售。