B站跨年:攀岩模式的样板(6)
2022-10-15 来源:旧番剧
成绩足够亮眼,但对B站而言,它们想要的更多。
B站COO李旎在2019Q2财报后表示,到今年四季度,我们的MAU能达到1.3亿;而到2021年,我们要将这一数字提升到2.2亿。
可以看出,B站将新一次航行的目标定为了“用户增长”,并且是突破二次元圈层,实现更广域的用户覆盖。李旎也表示,从2019年下半年开始,我们会增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。
而要做到这一点,内容是必须亮出来的尖刀。
过去,垂直二次元内容为B站沉淀了大量铁粉用户;如今,B站的用户圈层要突破,其在内容端也要不断出圈,从二次元走向更广泛的领域。
例如在IP内容层面,B站自2019年下半年开始加强了对版权内容的采购,《哈利波特》《教父》等经典系列电影纷纷入驻平台,这不禁让网友惊呼“小破站挖到矿了?”
同时,B站也加强了对明星内容的运营,例如海外影星“巨石强森”的B站新账号更是在96小时内涨粉超过100万,曾经的斗鱼一姐“冯提莫”也是在去年年底正式签约B站。
强化IP效应之下,B站还涉足vlog、知识付费等领域,进一步发力国漫创作,在二次元内容基座稳定的基础上,哔哩哔哩正在不断拓展内容边界。
这个过程中,B站通过引入正版IP、挖掘优质UP主等方式,强化对内容的运营,带动整个内容引擎高效运转,以此驱动B站获取增量用户,提高社区活跃度,进而吸引到更多的优质内容,实现用户增长的正循环。