Newzoo伽马数据发布2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告(50)

①
，下载量占全球移动应用下载量的64%
②
，2021年仍然出现增长，安装量在此前基础上又提高了4%，体现了亚太地区移动应用增长的强劲势头。特别是在新加坡和越南，分别增长49%和43%，与2020年的2%和27%形成了鲜明对比，游戏是驱动其增长的重要因素。
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
超休闲游戏仍为全球化重要产品
亚太地区不同应用类别的安装增长数据显示，超休闲游戏的增长连续两年占据榜首，增速分别为2020年的66%和2021年的49%；在地区分布方面，超休闲游戏在亚太多数地区都出现了增长，不同的是，2020年新加坡的增长最为显著 (112%)，其后分别是印度尼西亚 (101%) 和泰国 (74%)；而 2021年表现最突出的是印度尼西亚 (64%)、印度 (61%) 和泰国 (56%)。另外，数据显示非超休闲游戏也出现持续增长，在地区分布方面，非超休闲游戏2021年的增长主要出现在新加坡 (80%)、越南 (51%) 和日本 (41%) 。
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
超休闲游戏安装成本低有助于获取大量用户
由于全球地区广，语言种类多，用户规模大，受文化、经济等多重因素影响，用户偏好也有较大差别，所以在游戏的营销推广层面风险较高，长期高价格获取低价值用户易导致亏损。相对于其他类型的应用，超休闲游戏的单次安装有效成本更便宜，2021年第一季度低至 0.20 美元/次，但转化率（CVR）较高，这为营销人员提供了低成本获取较高安装量的方法。