Newzoo伽马数据发布2021年全球移动游戏市场中国企业竞争力报告(51)

虽然超休闲游戏安装后还要留存率和LTV等指标达到标准才能盈利，而且主要依靠广告方式变现，但却能够帮助中重度游戏将广告精准投放给用户，降低获客成本；面对庞大而又复杂的全球用户，这将是高性价比获取大量用户、降低亏损风险的有效方法，甚至还能够通过超休闲游戏创造收入、直接盈利。这一方法的关键是得到核心指标的参数，比如LTV；第三方移动数据监测平台（如Adjust）上可查询到这些参数，还可以根据游戏表现情况评估出所对应的平均每用户收入 (ARPU) ，在进行比较时有基准可依。
数据来源：Adjust 2021年应用趋势报告
自动化有助于高效营销 获取高质量用户
相对于其他类型的移动应用程序，游戏领域的竞争更为激烈，与竞品的正面冲突可能会迅速抬高用户成本，影响用户的付费意愿，甚至会出现用户大量流失的现象。所以游戏的营销策略至关重要，但依靠游戏企业手动方式优化及调整营销数据将导致成本大幅提高，使游戏企业无暇顾及营销策略的提高和创新，进而降低了企业的竞争力。
近年来，自动化解决方案成为解决游戏营销难题的新方式。自动化解决方案指的是通过技术手段，聚合所有效果数据 (交互、成本、收入、用户留存和应用内事件)，创建自定义报告，帮助实时调整推广活动竞价和预算，并设置广告支出优化规则。目前自动化解决方案已经被应用于处理数据报告、广告优化和实施效果跟踪、快速调整广告等方面。在本次评估中，拥有竞争力的企业多采用自动化方案处理相关工作，以Adjust Automate为例，营销人员能够即时并列查看Facebook等平台上所有的推广活动，以数据和信息为基础，实时调整竞价和预算。