上海，流淌着垂直社区的奶与蜜：B站、小红书、得物、爸妈营的故事(10)

2018年4月，小红书联合赞助了中国首部女团青春成长节目《创造101》，成功破圈，直接助攻用户突破2亿。
社区氛围对于社区电商至关重要，永远是先有内容消费，再有商品消费。小红书的成功与上海的消费主义文化盛行有着无比密切的关系。
中产爸妈的亲子生活
如果说消费文化捧起了小红书，那么以上海魔都爸妈、北京海淀爸妈为代表的中产爸妈人群，捧起了爸妈营。这是笔者注意到的一个目前仍十分低调，但社区氛围已经非常鲜明、专门服务中产爸妈的亲子社区。

再次回到2014年，赵婷婷从自己工作十年的互联网圈离职了。
从前一年开始，赵婷婷就面临着生活的多重挑战：父亲癌症复发，需要照顾；预计中的留学得延迟，第N次GRE考试需要复习准备；孩子快两岁，需要学习如何做好孩子的早期教育启蒙。
虽然面临着重重压力，但她却是一个乐观积极的人。那时候她经常上网查找资料，但信息太过分散，让她产生了做一款在线产品的想法。